医疗健康消费正经历“悦己”与“专业”的双重升级。眼部护理领域，品牌通过情感化IP与硅科技，实现“颜值”与“健康”的平衡；健康器械赛道，则以轻量化场景和智能闭环，推动专业监测融入日常生活。当主动健康成为主流在线配资电话，谁能真正实现科技温度与情感价值的深度融合？谁就将定义行业的未来形态？
图源：世研大消费指数
本次监测周期内，益节、moody与诺特兰德分别以1.74、1.59、1.56的综合热度位列榜单前三。
颜值与健康并重，情感悦己与科技护眼共筑眼部护理新生态
从品牌分布来看，本月多个眼部护理品牌上榜，其中moody排名实现明显跃升，位列第2名，细分维度看，其销售热度及社媒热度均位列前茅，主要受益于其在开启月抛清仓破价活动，以及本月推出迪士尼公主联名系列“光环时刻”新品，以“自信即C位”的角色叙事强化情感共鸣，使得热度高涨。新上榜品牌海俪恩则通过“萌面派对”快闪活动，将萌宠IP与彩瞳深度融合，延续其情感化打法。产品方面，两大国货品牌均聚焦中小直径、低饱和色系的“原生感”美学，并以硅水凝胶材质（如moodyLive透氧量达150dk/t）和日抛设计提升舒适性，推动高端美瞳产品日常化。与此同时，品类边界持续模糊，moody旗下品牌露士清加速布局近视管理，依托临床数据切入专业医疗；博士伦则以Lumify滴眼液+奥澈镜片构建干眼护理闭环，彰显国际品牌在眼健康生态的纵深能力。而海昌作为入华近40年的国际品牌，则持续依托其全球供应链与稳定品质，在硅水凝胶月抛及护理液品类保持稳健表现，未来竞争关键，在于能否以科技力保障眼部健康，以情感力满足悦己需求，实现“美”与“健”的深度融合。
主动健康趋势下，健康医疗器械以轻场景+智管理重构消费体验
健康医疗器械细分赛道来看，随着健康消费从“被动治疗”全面转向“主动管理”，消费者对慢病防控的需求不再局限于医院，而是延伸至社区、药店、家庭乃至通勤场景。核心诉求聚焦“便捷化、无感化、智能化”，无需频繁跑医院，便可获得专业级监测与干预方案，这一趋势正倒逼品牌重构产品逻辑与服务模式。
其中，欧姆龙精准锚定药店高频场景，将专业心血管筛查“轻量化”，在连锁药店部署搭载房颤风险提示功能的智能血压计，同步培训店员提供基础解读，让居民在买药、取快递的日常动线中完成高危早筛，实现“早筛无感化、干预前置化”。三诺则针对“高效多维检测”需求，推出“分钟诊所”解决方案，依托iCARE系列便携式全自动多功能检测仪，以“一键操作”的极简流程，3-5分钟即可同步获取血糖、血脂等多项指标，大幅降低检测门槛，推动慢病管理向社区化、家庭化渗透。在居家场景中，品牌聚焦“测了不会看、看了不知改”痛点优化闭环。例如鱼跃持续推进产品迭代升级，以CGM动态血糖仪为核心，通过设备自动记录数据、APP生成可视化报告并推送个性化建议，实现“监测-解读-干预”全流程管理；可孚凭借血糖尿酸一体机（一纸双测）的极简操作、静音呼吸机的低干扰设计，提升老年用户依从性，让慢病管理从“不得不做”变为“轻松愿做”。以上印证，“场景轻量化、检测高效化、管理闭环化”已成行业核心趋势，推动专业健康管理融入日常。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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